Контекст

Orion — ведущая российская юридическая фирма, созданная командой выходцев из международных юридических практик.
В отличие от многих юридических брендов, опирающихся на наследие, Orion говорит о будущем — о решениях, которые становятся ценными активами бизнеса завтра.

Слоган «Право создавать будущее» лёг в основу графической метафоры лестницы — символа восхождения, развития и стратегического движения вперёд.

Развитие метафоры

Идея «создания будущего» раскрывается через систему образов: футуристическую архитектуру в духе Захи Хадид и Оскара Нимейера; технологии на грани завтрашнего дня — такие как электрический парящий парус и квантовый компьютер; деловых людей, смотрящих за горизонт в поиске новых стратегий и решений.

Абстрактный символ лестницы формирует графическую систему. Ступени масштабируются и инвертируются, превращаясь в контейнеры для контента и задавая ритм визуальной коммуникации.

Лестница становится и буквальной: по ней поднимаются профессионалы, двигаясь к цели. В других контекстах она превращается в проект параметрической архитектуры — форму, ожидающую воплощения.

Символ начинает жить и в пространстве: раскладывается в среде, трансформируется в зависимости от угла зрения, складывается в трёхсгибную конструкцию. Выходя за пределы носителя, он становится физическим объектом, позволяя буквально прожить ощущение восхождения.

ORION

Коммуникационный дизайн, ИИ-фотостиль, брендбук